Análisis de variables
sociodemográficas
La capacidad analítica del geomarketing radica en gran medida en su capacidad de representación de una gran cantidad de información simultánea. Los temáticos generados sobre variables sociodemográficas de muy distintas fuentes son un buen ejemplo de ello.
La representación en forma de gradientes, gráficos de tartas, gráficos de barras, etiquetado, etc., facilita al usuario, ya sea en modo de consultoría o en una aplicación desarrollada a medida, el proceso de toma de decisiones, objetivo principal de un sistema de información.
Casos de éxito
- Objetivos
- Tener a disposición herramientas que permitan visualizar en un mapa elementos estratégicos tales como las zonas de reparto, la variabilidad y repartición de clientes según parámetros sociodemógraficos y demás informaciones relevantes de la base de datos. Plasmar toda la información conseguida en informes gráficos, impresión del mapa estratégico, impresión de listados en los que se incluirán nombre de vía, número de portal, número de hogares.
- Resultado
- Disminución del tiempo de reparto al optimizar las zonas, mejora de la aceptación de los distintos productos al estar orientados a un público socioeconómicamente definido y predeterminado. Del mismo modo, a través de este conjunto de aplicaciones geomarketing, se consigue optimizar significativamente la gestión y el almacenamiento de la información.
- Solución
- Desarrollo de una aplicación GIS a medida que ofrece acceso a la cartografía a nivel de callejero de toda España, división de las zonas de reparto de manera homogénea en función del número de hogares presentes en cada sección censal, análisis de secciones censales en función de parámetros sociodemográficos para la mejor elección de zonas. Este sistema incluye, además, la posibilidad de editar la base de datos de hogares directamente desde la aplicación.