Geomarketing

Los sistemas de información geográfica SIG (o GIS en su versión inglesa) permiten visualizar datos e información estratégica en el territorio.

La combinación de información de negocio (clientes, puntos de venta, productos, ventas, etc.) y la información de mercado (hogares, población, datos sociodemográficos, empresas) asociadas mediante técnicas de georreferenciación a un territorio (los mapas digitales) y gestionado todo ello con las herramientas SIG o DesktopMapping permiten a una empresa analizar y conocer las posiciones competitivas sobre una zona, lugar o territorio determinado.

Asimismo el geomarketing permite una aproximación sintética a la realidad de las estructuras sociodemográficas y económicas de un territorio de forma que podemos obtener información de antemano previa a la localización de nuevos puntos de venta, análisis de las zonas de influencia de los actuales o identificar concentraciones de mercados potenciales para acciones.

Asociado a una completa base de datos que muestra información socioeconómica asociada al territorio, a la competencia, o a cualquier tipo de información de interés permite analizar:

Identificar y situar a clientes en número y valor

• Calculo de distancias
• Zonas de influencia
• Zonas de canibalización
• Zonas de sombra

Comportamiento de negocio en determinados territorios (agregaciones)

• Tendencias
• Pautas
• Posiciones competitivas de la compañía en un territorio o zona determinada
• (organización versus competidores)
• Identificar nuevas oportunidades de negocio
• Crecimiento
• Optimización de red comercial y de oficinas
• Optimización de rutas